Uw AI-beelden labelen: de officiële EU-iconen en hoe u ze in uw huisstijlgids opneemt.
Kan een door AI gegenereerd beeld van uw merk doorgaan voor een echte foto van een persoon, een product of een plaats? Dan moet u dat zichtbaar melden. Om dat netjes te doen, stelt de Europese Commissie drie officiële iconen ter beschikking, gratis en zonder bronvermelding. Het gebruik ervan is vrijblijvend, de vermelding niet. Voor een kmo komt het erop aan te weten welke beelden onder de regel vallen en een eenvoudige afspraak in de huisstijlgids vast te leggen.
De transparantieregels van de AI-verordening gelden sinds 2 augustus 2026, herinnert de Commissie. Op 20 juli publiceerde ze richtsnoeren vol reclamevoorbeelden, daarna een aparte pagina over labeliconen, bijgewerkt op 13 oktober. En generatietools die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 om hun inhoud technisch te markeren, volgens de digitale omnibusverordening.
Voor een Belgische kmo die haar posts, banners of productfoto's met een AI-tool maakt, is de vraag niet langer juridisch maar grafisch: waar plaatst u het label, in welke vorm en op welke beelden? Het algemene juridische kader staat in ons artikel over de transparantieverplichting van de AI-verordening. Hier gaat het over design.
Het gebruik ervan is vrijblijvend, de vermelding niet.
De drie iconen van de Commissie
De pagina van de Commissie toont drie iconen: een basisicoon, een icoon volledig door AI gegenereerd en een icoon gedeeltelijk door AI aangepast. Elk bestaat in vier versies (zwart, wit en twee zwart-witvarianten op 50 %), te downloaden in SVG en PNG.
De neutrale kleuren zijn bewust gekozen: het icoon moet op elk beeld passen zonder uw identiteit te breken. De richtsnoeren bevelen gestandaardiseerde visuele signalen aan, en een icoon dat in elk land herkend wordt, is beter dan een zelfgemaakt symbool dat niemand begrijpt.
Eén technisch punt telt: het onzichtbare watermerk dat sommige tools toevoegen (C2PA-metadata, SynthID-markering) vervangt de zichtbare vermelding niet, preciseren de richtsnoeren. Het is de lezer die geïnformeerd moet worden, niet alleen een machine.
Welke merkbeelden onder de regel vallen
De verplichting viseert de deepfake zoals de verordening die definieert: inhoud die lijkt op echte personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte authentiek zou overkomen. De richtsnoeren van de Commissie geven voorbeelden die heel dicht bij de dagelijkse praktijk van een kmo staan.
Geen label nodig
- Een gewone retouche: bijsnijden, kleurcorrectie, stofjes verwijderen, formaat aanpassen.
- Een achtergrond die door AI is uitgebreid of vervangen om esthetische redenen, rond een echt product, zolang de reclame niet misleidt over dat product.
- Een duidelijk fantasierijke illustratie, zoals pratende dieren in een advertentie, of een pictogram bij een blogartikel.
Label verplicht
- Een gegenereerde productfoto die kan misleiden over het echte uitzicht, de kenmerken of het gebruik van het product.
- Een realistisch portret van een team, een klant of een getuige die niet bestaat.
- Een avatar van de zaakvoerder of een virtuele influencer die uw diensten voorstelt: de richtsnoeren weigeren uitdrukkelijk die als kunstwerk te behandelen.
Maakt een bureau uw beelden zonder dat u controle hebt over zijn gebruik van AI, dan is het bureau verantwoordelijk voor het label, volgens de richtsnoeren. Zet dat best zwart op wit in het contract.
Het label opnemen in uw huisstijlgids
Een label dat telkens op een andere plaats staat, oogt slordig. Behandel het zoals uw logo: een element van uw huisstijlgids, met vaste regels.
- Eén vaste plaats: dezelfde hoek op alle formaten, weg van het logo en de knoppen, binnen de veilige zone van elk netwerk.
- Een minimumgrootte: leesbaar op een smartphone, zonder het beeld te verpletteren. Test het op een vierkante post en een story.
- De juiste versie: zwart icoon op een lichte achtergrond, wit op een donkere, nooit hergekleurd in de merkkleuren.
- Een begeleidende tekst: ‘Beeld gegenereerd door AI’ onder de foto of in het bijschrift, vertaald in het Frans en het Engels als uw site dat ook is.
De vermelding moet uiterlijk bij de eerste blootstelling verschijnen, bepaalt artikel 50. Een nota onderaan uw pagina met wettelijke vermeldingen volstaat dus niet. Op Meta of YouTube kan de labeltool van het platform helpen, maar de verantwoordelijkheid blijft bij u.
Wat u riskeert zonder vermelding
De maximale boete voor inbreuken op de transparantieregels bedraagt 15 miljoen euro of 3 % van de wereldwijde omzet. Voor een kmo geldt het laagste van beide bedragen, volgens artikel 99 van de verordening. In België vermeldde de lijst van markttoezichthouders die de Commissie publiceert op 9 november 2026 nog geen enkele Belgische autoriteit.
Het echte risico ligt elders: een klant die ontdekt dat een ‘echte’ foto dat niet was, onthoudt vooral dat het merk vals speelde. En een label maakt misleidende reclame niet wettig, herinneren de richtsnoeren. Een onderwerp dat aansluit bij dat van logo's gemaakt met AI: de tool bespaart tijd, vertrouwen beheert u apart.
Veelgestelde vragen
Moet ik beelden labelen die vóór 2 augustus 2026 gepubliceerd zijn?
Nee. Volgens de Commissie valt inhoud die vóór die datum gepubliceerd is niet onder de verplichting, al blijft labelen aangemoedigd. Denk wel aan beelden die u vandaag opnieuw publiceert of hergebruikt.
Mag ik het icoon in mijn merkkleuren zetten?
De vier aangeboden versies zijn neutraal zodat ze overal herkenbaar blijven. Ze herkleuren vertroebelt dat gemeenschappelijke signaal. Houd de zwarte of witte versie aan, afhankelijk van de achtergrond.
Moet een foto van mijn echte product in een door AI gegenereerd decor gemeld worden?
In principe niet, op basis van de voorbeelden in de richtsnoeren, zolang het decor niet misleidt over het product zelf. Suggereert het decor een gebruik of een resultaat dat het product niet waarmaakt, dan verandert het antwoord.
Prioritair actieplan
- Inventariseer uw door AI gegenereerde of aangepaste beelden die sinds 2 augustus 2026 gepubliceerd zijn.
- Sorteer ze in drie stapels: kleine retouche, decor of fantasie-illustratie, realistisch beeld om te labelen.
- Download de officiële iconen en leg plaats, grootte en tekst vast in uw huisstijlgids.
- Schrijf in uw contracten met bureaus of freelancers wie het label aanbrengt, en op welke dragers.
Een merk dat zijn AI-beelden openlijk aanpakt, met een net label altijd op dezelfde plaats, wekt meer vertrouwen dan een merk dat hoopt dat niemand het merkt. Het is een designdetail, maar ook een teken van ernst.
Wilt u een huisstijl die ook uw AI-beelden voorziet? We bouwen uw visuele identiteit met deze regels erin.
