Étiqueter vos visuels générés par IA : les icônes officielles de l'UE et comment les intégrer à votre charte graphique.
Si un visuel de votre marque généré par IA pourrait passer pour une vraie photo d'une personne, d'un produit ou d'un lieu, vous devez le signaler de façon visible. Pour le faire proprement, la Commission européenne met à disposition trois icônes officielles, gratuites et sans attribution. Leur usage est facultatif, la mention ne l'est pas. Tout l'enjeu pour une PME est de savoir quelles images sont concernées et de fixer une règle simple dans sa charte graphique.
Les règles de transparence de l'AI Act s'appliquent depuis le 2 août 2026, rappelle la Commission. Elle a publié le 20 juillet des lignes directrices remplies d'exemples publicitaires, puis, mise à jour le 13 octobre, une page dédiée aux icônes d'étiquetage. Et les outils de génération déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour marquer techniquement leurs contenus, selon le règlement omnibus numérique.
Pour une PME belge qui produit ses posts, ses bannières ou ses photos produit avec un outil d'IA, la question n'est plus juridique, elle est graphique : où poser la mention, sous quelle forme, et sur quels visuels. Le cadre légal général est détaillé dans notre article sur l'obligation de transparence de l'AI Act. Ici, on parle de design.
Leur usage est facultatif, la mention ne l'est pas.
Les trois icônes proposées par la Commission
La page de la Commission présente trois icônes : une icône de base, une icône entièrement généré par IA et une icône partiellement modifié par IA. Chacune existe en quatre versions (noir, blanc, et deux variantes noir et blanc à 50 %), téléchargeables en SVG et en PNG.
Ce choix de couleurs neutres n'est pas un hasard : l'icône doit pouvoir se poser sur n'importe quel visuel sans casser votre identité. Les lignes directrices recommandent des repères visuels standardisés, et une icône reconnue d'un pays à l'autre vaut mieux qu'un symbole maison que personne ne comprend.
Un point technique compte : le filigrane invisible ajouté par certains outils (métadonnées C2PA, marquage SynthID) ne remplace pas la mention visible, précisent les lignes directrices. C'est le lecteur qui doit être informé, pas seulement une machine.
Quels visuels de votre marque sont concernés
L'obligation vise le deepfake au sens du règlement : un contenu qui ressemble à une personne, un objet, un lieu ou un événement réels et qui paraîtrait faussement authentique. Les lignes directrices de la Commission donnent des exemples très proches du quotidien d'une PME.
Pas d'étiquette nécessaire
- Une retouche courante : recadrage, correction de couleur, nettoyage de poussières, redimensionnement.
- Un fond étendu ou remplacé par IA pour des raisons esthétiques, autour d'un vrai produit, tant que la publicité ne trompe pas sur ce produit.
- Une illustration manifestement fantaisiste, comme des animaux qui parlent dans une pub, ou un pictogramme de blog.
Étiquette obligatoire
- Une photo produit générée qui pourrait tromper sur l'apparence, les caractéristiques ou l'usage réels du produit.
- Un portrait réaliste d'une équipe, d'un client ou d'un témoin qui n'existe pas.
- Un avatar de dirigeant ou un influenceur virtuel qui présente vos services : les lignes directrices refusent explicitement de les traiter comme une œuvre artistique.
Si une agence produit vos visuels sans que vous contrôliez son usage de l'IA, c'est elle qui est responsable de l'étiquette, selon les lignes directrices. Mieux vaut l'écrire noir sur blanc dans le contrat.
Intégrer la mention à votre charte graphique
Une étiquette posée au hasard, à chaque fois à un endroit différent, donne une impression de bricolage. Traitez-la comme votre logo : un élément de votre charte graphique, avec des règles fixes.
- Un emplacement unique : le même coin pour tous les formats, à l'écart du logo et des boutons, dans la zone de sécurité de chaque réseau.
- Une taille minimale : lisible sur téléphone, sans écraser le visuel. Testez-la sur un post carré et une story.
- La bonne version : icône noire sur fond clair, blanche sur fond foncé, jamais recolorée aux couleurs de la marque.
- Un texte d'accompagnement : « Image générée par IA » sous la photo ou dans la légende, traduit en néerlandais et en anglais si votre site l'est.
La mention doit apparaître au plus tard à la première exposition, précise l'article 50. Une note en bas de page de mentions légales ne suffit donc pas. Sur Meta ou YouTube, l'outil d'étiquetage de la plateforme peut servir, mais la responsabilité reste la vôtre.
Ce que vous risquez sans mention
Le plafond d'amende prévu pour les manquements à la transparence est de 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires mondial. Pour une PME, c'est le plus bas des deux montants qui s'applique, selon l'article 99 du règlement. En Belgique, la liste des autorités de surveillance publiée par la Commission ne mentionnait encore aucune autorité belge le 9 novembre 2026.
Le vrai risque est ailleurs : un client qui découvre qu'une photo « réelle » ne l'était pas retient surtout que la marque a triché. Et une étiquette ne rend pas licite une publicité trompeuse, rappellent les lignes directrices. Un sujet voisin de celui des logos créés avec l'IA : l'outil fait gagner du temps, la confiance se gère à part.
Questions fréquentes
Dois-je étiqueter les visuels publiés avant le 2 août 2026 ?
Non. Selon la Commission, les contenus publiés avant cette date ne sont pas visés par l'obligation, même si un étiquetage reste encouragé. Pensez en revanche aux visuels que vous republiez ou recyclez aujourd'hui.
Puis-je recolorer l'icône aux couleurs de ma marque ?
Les quatre versions fournies sont neutres pour rester reconnaissables partout. Les recolorer brouille ce repère commun. Gardez la version noire ou blanche selon le fond.
Une photo de mon vrai produit sur un décor généré par IA doit-elle être signalée ?
En principe non, d'après les exemples des lignes directrices, tant que le décor ne trompe pas sur le produit lui-même. Si le décor suggère un usage ou un résultat que le produit ne permet pas, la réponse change.
Plan d'action prioritaire
- Inventoriez vos visuels générés ou modifiés par IA publiés depuis le 2 août 2026.
- Classez-les en trois tas : retouche mineure, décor ou illustration fantaisiste, visuel réaliste à étiqueter.
- Téléchargez les icônes officielles et fixez emplacement, taille et texte dans votre charte graphique.
- Écrivez dans vos contrats d'agence ou de freelance qui pose l'étiquette, et sur quels supports.
Une marque qui assume ses visuels IA, avec une mention propre et toujours au même endroit, inspire plus confiance qu'une marque qui espère que personne ne remarquera. C'est un détail de design, mais c'est aussi un signal de sérieux.
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