Sinds 12 augustus 2026 is de Europese verpakkingsverordening (verordening EU 2025/40) rechtstreeks van toepassing in België. Voor een kmo die een product verkoopt is de vraag niet of morgen alles moet veranderen: het gaat erom te weten dat uw verpakkingen en etiketten opnieuw getekend zullen moeten worden, en nu al te beslissen of dat een nette herwerking wordt of een inhaalbeweging met stickers.

De deadlines liggen al vast. De geharmoniseerde etikettering van samenstelling en sortering wordt verplicht op 12 augustus 2028, de informatie over herbruikbaarheid volgt op 12 februari 2029, en de loze ruimte in e-commercepakketten wordt begrensd op 50 % vanaf 1 januari 2030. Volgens Eurostat produceerde de Unie 79,7 miljoen ton verpakkingsafval in 2023, oftewel 177,8 kg per inwoner: dat is het cijfer dat de tekst wil doen dalen.

Voor u is de inzet even grafisch als reglementair. Elk verplicht pictogram neemt plaats in op een al druk oppervlak, en een merk dat die integratie improviseert eindigt met een onleesbare verpakking. U heeft ongeveer twee jaar om dat voor te bereiden.

Wat de verordening oplegt aan uw dragers

Een sorteeretiket dat identiek is in de hele Unie

Vanaf 12 augustus 2028 moet elke verpakking een geharmoniseerde markering dragen die het materiaal en de bijhorende sorteerinstructie aangeeft, volgens modellen die op Europees niveau zijn vastgelegd. De QR-code is toegelaten, maar als aanvulling op het fysieke etiket, nooit ter vervanging. Concreet: een zone van uw verpakking is voortaan gereserveerd, en die is niet onderhandelbaar.

Beperkingen die de vorm raken, niet alleen het decor

• Loze ruimte: maximaal 50 % voor transport-, groeps- en e-commerceverpakkingen, vanaf 1 januari 2030.

• Recycleerbaarheid: verpakkingen onder 70 % recycleerbaarheid (graad C) worden vanaf 2030 verboden op de markt, en elke verpakking moet in 2035 op grote schaal recycleerbaar zijn.

• Gerecycleerde inhoud: 30 % voor PET in contact met voeding en 35 % voor de andere kunststofverpakkingen vanaf 2030.

• PFAS: sinds 12 augustus 2026 zijn verpakkingen in contact met voeding begrensd op 25 ppb per stof en 250 ppb in totaal.

Een kleinere doos, een andere kunststof, een gewijzigd bedrukbaar oppervlak: uw visual laat zich niet zomaar overzetten.

Waarom dit een designproject is, geen drukwerkproject

Een pictogram toevoegen de dag voor het drukklaar gaat, betekent het plaatsen waar nog wit overblijft. Resultaat: een gebroken hiërarchie, een logo dat wegvalt, onvoldoende contrast, en drie productlijnen die niet meer op elkaar lijken. Het nuttige werk bestaat erin de reglementaire zone al bij de maquette te reserveren, te beslissen wat plaats afstaat en waar, en de leesbaarheid op het echte materiaal te controleren.

Dat telt hier bijzonder zwaar. België haalt het beste verpakkingsrecyclagepercentage van de Unie, 79,7 % tegenover 67,5 % gemiddeld in Europa volgens Eurostat (2023). Dat resultaat steunt op consumenten die sorteren, dus op etiketten die zij kunnen lezen.

Samenhang telt ook buiten het schap. Een verpakking die opnieuw wordt gemaakt zonder verband met uw visuele identiteit zorgt voor een onmiddellijke breuk met uw website en uw publicaties: het is hetzelfde declinatiewerk als beschreven in ons artikel over uw visuele identiteit doortrekken naar de sociale media, toegepast op het fysieke product.

Veelgestelde vragen

Ben ik betrokken als ik alleen in België verkoop?

Ja. Een Europese verordening geldt rechtstreeks in elke lidstaat, zonder omzetting. Als u een verpakt product op de Belgische markt brengt, ook zonder te exporteren, gelden de verplichtingen voor u.

Ik verkoop online: moet ik mijn pakketten meteen aanpassen?

Niet onmiddellijk. De grens van 50 % loze ruimte in pakketten geldt vanaf 1 januari 2030. Vernieuwt u ondertussen uw gamma dozen, bestel dan meteen conforme formaten in plaats van eerst op te gebruiken en daarna te vervangen.

Kan een QR-code de gedrukte pictogrammen vervangen?

Neen. De digitale markering is bedoeld als aanvullende informatiedrager. Het fysieke etiket met samenstelling en sorteerinstructie blijft verplicht vanaf 12 augustus 2028.

Prioritair actieplan

1. Inventariseer uw verpakkingen: lijst elke referentie op (doos, etiket, zakje, verzendpakket) met het materiaal en de resterende voorraad.

2. Reserveer de reglementaire zone: baken op elke maquette de ruimte voor de toekomstige sorteermarkering af voordat u iets anders tekent.

3. Stem alles af op uw huisstijl: kleuren, typografie en hiërarchie moeten die van uw merk blijven, zoals ons artikel over de huisstijl van een kmo in herinnering brengt.

4. Plan de omschakeling bij uw herdrukken: neem de nieuwe visuals mee bij de volgende bijbestelling, niet in een spoedoperatie in 2028.

Bedrijven die dit dossier in 2027 aanpakken, krijgen conforme, samenhangende en leesbare verpakkingen, zonder meerkost. Wie tot de deadline wacht, betaalt twee keer: de herdruk in allerijl, en daarna de correctie van het resultaat.

Moeten uw verpakkingen en etiketten evolueren? Wij tekenen ze opnieuw met uw merk, niet ertegen: logo-ontwerp en grafische vormgeving.