Sinds 24 augustus 2026 zien Belgische ChatGPT-gebruikers advertenties onder bepaalde antwoorden van de assistent. Voor een kmo is dit nog geen kanaal om serieus te budgetteren, maar het is wel al een plek waar een concurrent in uw plaats kan verschijnen. De juiste beslissing vandaag is het onderwerp niet negeren, en er ook geen budget in duwen.

De feiten: OpenAI lanceerde zijn eerste advertenties in de Verenigde Staten op 9 februari 2026, met een start-CPM van ongeveer 60 dollar per 1 000 vertoningen, volgens de tests gerapporteerd door Abondance in februari 2026. De uitbreiding naar een dertigtal Europese markten werd aangekondigd op 18 augustus 2026 en werd in België actief op 24 augustus. OpenAI claimt meer dan een miljard actieve gebruikers per week, en zijn advertentietak zou de kaap van een miljard dollar aan geannualiseerde inkomsten in minder dan 200 dagen hebben gerond.

Het Belgische publiek is er al. Volgens de Digimeter van onderzoeksinstituut imec zegt twee op de drie Vlamingen al een toepassing zoals ChatGPT of Gemini te hebben gebruikt, en gebruikt 43 % ze minstens één keer per maand, tegenover 18 % in 2023. Met andere woorden: een deel van uw prospecten stelt nu aan een assistent de vragen die ze vroeger in Google typten.

Wat er al staat, en wat nog niet

Hoe ziet een advertentie eruit

De advertentie verschijnt onder het gegenereerde antwoord, visueel onderscheiden van de tekst van de assistent en gelabeld als gesponsord. Het typische formaat is een productkaart met beeld, titel en de duidelijke vermelding « Sponsored ». Het model vermeldt de adverteerder niet in zijn antwoord: geen vermenging van betaalde en gegenereerde inhoud.

Wie ziet deze advertenties

Enkel de Free-accounts en het Go-abonnement. De formules Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven reclamevrij, net als gebruikers die als minderjarig worden herkend en tijdelijke gesprekken. Kortom: uw meest technologiegerichte betalende publiek zal uw advertentie wellicht nooit zien.

Wie kan er vandaag kopen

Dat is het pijnpunt. Bij de Europese lancering verliep de aankoop nog via OpenAI en zijn erkende partners, met een selfservicetool die « later dit kwartaal » werd aangekondigd. Verschillende gespecialiseerde bronnen situeren de opening van die selfservice via Ads Manager op 1 september 2026, expliciet gericht op kmo's en start-ups. De beschikbaarheid verschilt per markt: de enige betrouwbare manier om te weten waar u staat, is proberen een adverteerdersaccount aan te maken vanuit België.

Wat dit concreet verandert voor een Belgische kmo

Targeting is geen zoekwoord meer, maar een gesprek

In de Europese Economische Ruimte steunt de targeting in de eerste plaats op het onderwerp van het lopende gesprek, de benaderende locatie en het toesteltype. Personalisatie op basis van de gespreksgeschiedenis vereist voorafgaande uitdrukkelijke toestemming, anders dan in markten waar ze standaard actief is. Voor een Belgische adverteerder: een grovere targeting dan een goed afgestelde Google Ads, maar een vaak rijpere intentie, want de gebruiker heeft zijn probleem voluit beschreven.

Het budget: nog geen afweging tegenover Google Ads

Met een jonge inventaris, beperkte formaten en een nog verse conversiemeting is ChatGPT Ads geen kanaal om een presterend budget naartoe te verschuiven. De redenering blijft die van elke reclametest: een marginale enveloppe, één doelstelling, een periode die lang genoeg is om te oordelen. Als u de methode om uw reclamebudget te berekenen nog niet hebt vastgelegd, begin daar dan mee voor u een kanaal toevoegt.

De echte werf ligt stroomopwaarts

Het blinde punt is niet de aankoop van advertentieruimte: het is het bestaan zelf van uw onderneming in de antwoorden van de assistenten. Gratis vermeld worden weegt zwaarder, en langer, dan een gesponsorde kaart onder dat antwoord. Het werk is hetzelfde als beschreven om zichtbaar te blijven wanneer AI in uw plaats antwoordt: inhoud die rechtstreeks op vragen antwoordt, gestaafde cijfers, consistente vermeldingen. Voeg daar propere eigen data aan toe (klantenlijst, server-side conversies), de grondstof van targeting, net als bij retargeting zonder cookies van derden.

Veelgestelde vragen

Kan ik vanuit België al ChatGPT-advertenties kopen ?

De advertenties worden sinds 24 augustus 2026 in België getoond, maar de toegang voor adverteerders hangt af van de opening van de selfservice op uw markt. De test duurt vijf minuten: probeer een Ads Manager-account aan te maken met uw Belgische entiteit. Is de toegang niet open, dan is er geen haast, de inventaris is nog dun.

Wat kost het in vergelijking met Google Ads ?

De enige publieke richtpunten komen uit de Amerikaanse tests: ongeveer 60 dollar per 1 000 vertoningen, ruim boven de gebruikelijke display-CPM's, met minimumverbintenissen bedoeld voor grote adverteerders. Voor een kmo is de vraag dus nog niet de kost per klik, maar de toegang.

Moet ik met Google Ads stoppen om dit nieuwe kanaal te testen ?

Nee. Google Ads blijft het kanaal waar de koopintentie het best gekwalificeerd is en de meting het meest volwassen. De automatische migratie naar AI Max die voor september 2026 is aangekondigd, vraagt trouwens nu al opvolging van uw Search-campagnes, zoals beschreven bij het aansturen van campagnes door AI.

Prioritair actieplan

1. Test de toegang: probeer een ChatGPT Ads-adverteerdersaccount aan te maken met uw Belgische entiteit en noteer de datum. Zolang de toegang niet open is, valt er niets te budgetteren.

2. Kijk na wat de AI over u zegt: stel ChatGPT de drie vragen die een typische klant zou stellen voor hij u contacteert, en kijk wie er vermeld wordt. Dat is uw echte vertrekpunt.

3. Zet uw data op orde: server-side conversiemeting, bruikbare klantenlijst, duidelijke landingspagina's. Die basis dient dit kanaal net als alle andere.

4. Houd het budget waar het presteert: een test financiert u niet door een rendabele campagne stop te zetten, maar met een marginale enveloppe en één doelstelling.

Reclame in assistenten bestaat pas enkele maanden, en de inventaris zal sneller bewegen dan de regels van Google Ads. Het voordeel gaat niet naar wie het eerst koopt, maar naar wie zijn onderneming al leesbaar, citeerbaar en correct gemeten heeft op de dag dat het kanaal echt toegankelijk wordt.

Wilt u weten of dit kanaal in uw geval een test waard is ? Wij sturen de digitale reclame van Belgische kmo's aan, budget per budget.