Sinds 12 oktober 2026 kan Google Ads de aanbiedingen op uw website (korting, kortingscode, actie van de maand) lezen en in uw advertenties tonen, zonder dat u iets hebt ingesteld. De functie heet geautomatiseerde promoties, staat standaard aan en schakelt u met één instelling uit. Toont uw website een verlopen actie of een verkeerd berekende doorstreepte prijs, dan is dat het eerste wat uw prospects zien.

Google kondigde dat per e-mail aan bij een deel van de adverteerders, een bericht dat Search Engine Roundtable op 5 oktober 2026 publiceerde. Volgens die aankondiging gaat het om Search- en Performance Max-campagnes die aan locatie-items gekoppeld zijn en nog geen handmatig toegevoegd promotie-item hebben. De Google Ads-helppagina vermeldt dat die promoties van uw website « en andere bronnen » kunnen komen.

Voor een Belgische kmo met een winkel, een showroom of een praktijk is dat heel concreet: uw advertenties kunnen een aanbod tonen dat niemand heeft nagelezen.

Wat Google precies doet, en wat het niet zegt

Hoe het aanbod van uw website in uw advertentie belandt

Google doorloopt de bestemmingspagina's van uw advertenties, spoort actieve aanbiedingen op (bijvoorbeeld « -20 % op de wintercollectie ») en maakt er een promotie-item van, dat onder uw advertentie verschijnt. Volgens de documentatie die de vakpers aanhaalt, wordt elke gevonden promotie minder dan 24 uur getoond voordat ze opnieuw op de website wordt gecontroleerd.

Wat u niet in het account ziet

De toegevoegde promoties verschijnen in het onderdeel Items, met « Google AI » in de kolom « Toegevoegd door ». Maar Google waarschuwt dat items zonder vertoningen daar niet staan: u ontdekt een aanbod pas nadat het al getoond is. En de instelling geldt voor het hele account, zonder keuze per campagne.

Het is dezelfde logica als de AI die uw advertentieteksten herschrijft, uitgelegd in ons artikel over Google Ads en de AI die uw campagnes stuurt: meer automatisering, minder controle als niemand meekijkt.

Waarom dit in België echt telt

De regel van de referentieprijs

In België moet een aankondiging van prijsvermindering voldoen aan de artikelen VI.18 en VI.19 van het Wetboek van economisch recht, ingevoerd door de wet van 8 mei 2022 die de Europese Omnibusrichtlijn omzet. De doorstreepte referentieprijs moet de laagste prijs zijn die in de voorafgaande 30 dagen werd toegepast. Het Hof van Justitie van de Europese Unie bevestigde dat in 2024 in de zaak Aldi, ook voor een korting uitgedrukt in procent. Die regels gelden voor verkoop aan consumenten, niet voor B2B.

Toont uw pagina « -30 % » berekend op een opgeblazen oude prijs, dan kan die fout nu in Google verschijnen, precies op het moment dat de prospect vergelijkt. De richtsnoeren van de FOD Economie over die aankondigingen zijn het document om bij de hand te houden.

De drie situaties die problemen geven

• De vergeten actie: de actie van september staat nog bovenaan de homepage, en Google neemt ze in oktober over.

• Het aanbod onder voorwaarden: « -15 % vanaf 500 € aankoop » wordt een kort label waarop de voorwaarde slecht leesbaar is.

• De voorbehouden korting: een korting voor leden of vaste klanten, die Google voorstelt als een aanbod voor iedereen.

Dezelfde reflexen als voor de verplichte vermeldingen op uw website gelden hier: wat gepubliceerd is, verbindt het bedrijf, ook als een robot het overneemt.

Aan laten of uitschakelen: hoe beslist u

Aan laten als uw website goed bijgehouden wordt

Zijn uw aanbiedingen zeldzaam, gedateerd, verwijderd op de dag dat ze aflopen en correct berekend, dan kan de functie u helpen: een zichtbaar aanbod geeft een reden om te klikken. Een website waarop acties maandenlang blijven staan, past niet bij deze instelling.

Uitschakelen als u de controle wilt houden

Het pad volgens de Google Ads-help: Campagnes, Items, menu met drie puntjes, Automatisch gemaakte items op accountniveau, dan Geavanceerde instellingen. Selecteer « Geautomatiseerde promoties » en zet de functie uit. Alternatief: maak zelf een promotie-item aan in de betrokken campagnes. Google vervangt dat niet, en u kiest zelf tekst, data en voorwaarden.

Veelgestelde vragen

Ik heb de e-mail van Google niet ontvangen, ben ik betrokken?

Misschien. Google schreef naar « sommige adverteerders », en het ontbreken van een e-mail bewijst niet dat uw account buiten de scope valt. Het criterium is een Search- of Performance Max-campagne met locatie-item en zonder handmatige promotie.

Kan Google een promotie verzinnen die niet bestaat?

Google zegt alleen geldige aanbiedingen over te nemen die op uw website of andere bronnen staan. Maar een aanbod dat online blijft staan, blijft « geldig » voor het algoritme, ook als het voor u verlopen is. De enige betrouwbare bescherming is een website waarop elke actie een einddatum heeft.

Verbindt een promotie die Google toont mijn bedrijf?

De advertentie wordt in uw naam en via uw account vertoond. Voor de klant en voor de Economische Inspectie is het uw aanbod. Daarom beslist u dit beter zelf dan de standaardinstelling te laten staan.

Prioritair actieplan

1. Controleer welke campagnes in aanmerking komen: zoek de Search- en Performance Max-campagnes met een locatie-item en zonder promotie-item.

2. Filter op « Google AI »: voeg in Items de filter « Toegevoegd door » toe om te zien wat Google al heeft toegevoegd.

3. Loop de acties op uw website na: verwijder afgelopen aanbiedingen en toets elke doorstreepte prijs aan de 30-dagenregel.

4. Beslis voor het hele account: laat de functie aan als de website goed bijgehouden wordt, anders zet u ze uit en maakt u uw promoties zelf aan.

Uw advertenties putten steeds meer uit de inhoud van uw website: hoe juister en actueler die is, hoe meer de automatisering in uw voordeel werkt.

Een frisse blik op uw instellingen? We auditen en beheren Google Ads-campagnes voor Belgische kmo's, instelling per instelling.