Google lanceerde zijn antispam-update op 18 augustus 2026, enkel aangekondigd via het Search Status Dashboard. Ze geldt voor alle talen en alle regio's, België inbegrepen, en de uitrol zou "enkele dagen" duren. Beweegt uw organisch verkeer ongewoon sinds die datum, dan is dat wellicht geen toeval.

Het is de derde antispam-update van 2026, tegenover één enkele in heel 2025. Die van maart rolde uit in ongeveer 19,5 uur, die van juni in twee dagen. Google publiceerde bij deze gelegenheid geen enkele nieuwe regel: de update ververst de bestaande classificatiesystemen, ze wijzigt de criteria niet.

Voor een Belgische kmo is het punt niet het algoritme te begrijpen, maar in één uur te weten of uw site een van de patronen draagt die Google bestraft, vaak zonder dat u ernaar gezocht hebt: pagina's in serie gegenereerd, links gekocht door een vorige dienstverlener, een oude blog zonder toezicht. De sanctie is traag uit te wissen: Google schrijft dat het herstel maanden kan duren, de tijd die zijn systemen nodig hebben om vast te stellen dat de site de regels opnieuw naleeft.

Wat een antispam-update echt viseert

Het is geen kwaliteitsupdate

Beide worden vaak verward, en de nuance telt. Een core update herbekijkt de relevantie en de kwaliteit van de pagina's: uw inhoud blijft legitiem, ze wordt gewoon minder nuttig bevonden dan een andere. Een antispam-update past een reglement toe: ze spoort praktijken op die in het spambeleid van Google staan en neemt het voordeel weg dat ze opleverden.

In de praktijk verbetert u na een core update de inhoud; na een antispam-update verwijdert of herstelt u wat een regel overtreedt, en dan wacht u. Google steunt op SpamBrain, zijn geautomatiseerde detectie, aangevuld met manuele acties wanneer een menselijke beoordelaar tussenkomt.

De zestien praktijken die Google opsomt

Het spambeleid van Google dekt zestien categorieën. Die welke een kmo echt aanbelangen zijn beperkt in aantal:

• Grootschalig inhoudsmisbruik: massaal pagina's met weinig toegevoegde waarde produceren, ongeacht de manier waarop ze gegenereerd zijn.

• Linkspam: links kopen of verkopen, of ruilhandel opzetten met als enig doel de rangschikking te beïnvloeden.

• Misbruik van sitereputatie: inhoud van derden hosten (gesponsorde pagina's, verhuurde secties) om te profiteren van de autoriteit van uw domeinnaam.

• Doorway-pagina's: dezelfde pagina in tientallen varianten per stad uitrollen, zonder eigen inhoud.

• Verborgen tekst en keyword stuffing: de oude recepten, nog altijd aanwezig in sites die bij een herbouw zomaar overgenomen zijn.

De rest (verlopen domeinen, gehackte inhoud, misleidende omleidingen) hoort bij beveiliging, niet bij een praktijk die men per ongeluk aanneemt.

Het echte risico voor een kmo: inhoud in serie geproduceerd

De lat ligt niet bij "geschreven door een AI"

Dat is het duurste misverstand. Google bestraft het gebruik van AI niet, wel de massaproductie van pagina's zonder toegevoegde waarde.

Een studie van Ahrefs op 900.000 webpagina's gepubliceerd in april 2025 toont dat 74,2 % van de nieuwe pagina's door AI gegenereerde inhoud bevat, waarvan slechts 2,5 % zuiver gegenereerde pagina's en 25,8 % zuiver menselijke pagina's: de overgrote meerderheid is een mengeling. Een aanvullende bevraging van Ahrefs bij 879 contentverantwoordelijken geeft aan dat 87 % onder hen AI gebruikt om hun inhoud te maken.

Zou Google door AI ondersteunde inhoud bestraffen, dan zou het zijn eigen resultaten leegmaken. Wat het viseert, is de pagina die gefabriceerd is om een zoekopdracht te bezetten, zonder echte ervaring of eigen data: een grens die we uitwerken in ons artikel over wat Google tolereert en wat het bestraft bij AI-inhoud.

De drie scenario's die we het vaakst bij klanten zien

1. De stadspagina's. Dertig pagina's "Loodgieter in Waver", "Loodgieter in Waterloo", "Loodgieter in Nijvel", identiek op één naam na: het schoolvoorbeeld van de doorway-pagina. Eén enkele pagina over uw werkgebied, met echte referenties per gemeente, doet het beter en loopt geen risico.

2. De blog gevuld per kilo. Veertig artikels in drie weken gepubliceerd door een dienstverlener die per volume betaald wordt, waarvan er geen enkele een echte klantenvraag beantwoordt. Dat is grootschalig inhoudsmisbruik, ook al is elke tekst op zich correct.

3. Het linkpakket. Een "SEO-boost" van 300 euro voor honderd backlinks. Wanneer Google die links neutraliseert, verdwijnt het voordeel: de verworven positie zakt terug, en ze komt niet vanzelf omhoog.

Hoe weet u of uw site geraakt is

De controle in dertig minuten

Alles speelt zich af in Search Console, gratis.

• Manuele acties: open het specifieke rapport. Is het leeg, dan heeft geen enkele menselijke beoordelaar uw site bestraft. De snelste en meest geruststellende controle.

• Periodes vergelijken: de zeven dagen vanaf 18 augustus 2026 tegenover de zeven voorgaande, en vervolgens tegenover dezelfde week vorig jaar om het vakantie-effect te neutraliseren. Kijk naar de klikken, niet naar de gemiddelde posities.

• Per pagina en per zoekopdracht: een diffuse daling lijkt op een seizoensevolutie. Een daling die zich concentreert op een precieze groep pagina's, met posities die in één keer instorten, lijkt op een sanctie.

• Geïndexeerde pagina's: een bruuske val is een sterk signaal.

Let op de meest voorkomende valse positieve: verkeersverlies zonder positieverlies, veroorzaakt door antwoorden die rechtstreeks in de resultaten getoond worden. Een structureel fenomeen, verschillend van een sanctie, beschreven in ons artikel over zero-click en dalend verkeer bij gelijke posities.

Als de diagnose positief is

De nuttige reflex is de omgekeerde van de natuurlijke: u publiceert geen drie extra artikels om te compenseren. U identificeert het patroon, u verwijdert het, u documenteert. Concreet: pagina's in serie depubliceren of samenvoegen, gekochte links laten weghalen, secties van derden op uw domein schrappen, en daarna een herbeoordeling aanvragen als er een manuele actie in het spel is. Zonder manuele actie valt er niets aan te vragen: de geautomatiseerde systemen herbekijken de site uit zichzelf, en daar speelt de termijn van meerdere maanden die Google aankondigt.

De Belgische context: een geërfd risico meer dan een gekozen risico

Volgens de FOD Economie (enquête 2020-2021) beschikt 95 % van de middelgrote ondernemingen (50 tot 249 personen) over een website, tegenover 63 % van de micro-ondernemingen (2 tot 9 personen). De structurele kloof is niet veranderd: hoe kleiner de onderneming, hoe minder interne competentie om op te volgen wat online staat, en hoe meer de site afhangt van een dienstverlener die al lang vertrokken is.

Daar zit het echte risico. De grote meerderheid van de bestrafte Belgische kmo's wordt dat niet voor een bewuste manipulatie, maar voor een erfenis: een linkpakket gekocht in 2019, een geautomatiseerde blog geïnstalleerd door een goedkoop bureau, een sectie "partners" opengesteld voor gesponsorde artikels.

Tweede lokale bijzonderheid: de meertaligheid. Een FR/NL-site die mechanisch gedupliceerd is, met ruwe automatische vertaling en nul eigen inhoud per taal, vinkt meerdere vakjes tegelijk aan.

Veelgestelde vragen

Mijn verkeer daalt sinds 18 augustus, ben ik bestraft?

Niet noodzakelijk: eind augustus is een seizoensdaling normaal in België. Vergelijk eerst met dezelfde week vorig jaar. Een sanctie herkent u aan haar vorm: bruuske daling, geconcentreerd op bepaalde pagina's, posities die duiken, geen algemene verzwakking.

Loop ik risico als mijn teksten met ChatGPT geschreven zijn?

Nee, niet op zich: Google beoordeelt het resultaat, niet het instrument. Een artikel met AI-hulp, nagelezen en verrijkt met uw ervaring en met verifieerbare data, vormt geen enkel probleem. Een reeks pagina's gemaakt om zoekwoorden af te dekken, zonder iets origineels, wel, of ze nu door een machine of een mens geschreven zijn.

Hoelang duurt het herstel na een sanctie?

Google spreekt over maanden, niet over dagen: zijn systemen moeten in de tijd vaststellen dat de site de regels naleeft. Bij een manuele actie versnelt een aanvraag tot herbeoordeling de zaak, maar pas na een effectieve correctie. Geen enkele garantie op terugkeer naar de vroegere posities: worden spamlinks geneutraliseerd, dan is de winst die ze opleverden definitief weg.

Moet ik links afwijzen die ik niet gevraagd heb?

In de meeste gevallen niet: Google negeert uit zichzelf de overgrote meerderheid van links van slechte kwaliteit. De disavow-tool is bedoeld voor links die u of een dienstverlener gekocht of geruild hebt, vooral bij een manuele actie. Blind gebruikt doet ze meer kwaad dan goed.

Prioritair actieplan

1. Manuele acties nakijken: Search Console, rapport "Manuele acties". Leeg = geen enkele menselijke sanctie. Twee minuten.

2. Periodes vergelijken: klikken van 18 tot 25 augustus 2026 tegenover de zeven voorgaande dagen, en daarna tegenover dezelfde week in 2025. Isoleer de pagina's die wegzakken.

3. De erfenis auditen: lijst de pagina's op die in serie gepubliceerd zijn, de secties van derden en de linkcampagnes die in het verleden betaald zijn. Haal de SEO-facturen van de laatste vijf jaar boven.

4. Opkuisen voor u produceert: depubliceer of voeg de pagina's zonder eigen waarde samen en haal de verhuurde secties weg, voor u één regel nieuwe inhoud schrijft.

5. Een driemaandelijkse controle invoeren: aan een ritme van drie antispam-updates per jaar kost een regelmatige SEO-doorlichting minder dan een herstel dat zes maanden duurt.

De grond van de zaak is niet nieuw, maar wordt steeds scherper: volume beschermt niets meer. Een kmo-site die zes nuttige pagina's per jaar publiceert, verankerd in haar vak en haar lokale markt, staat steviger dan een site met driehonderd generieke pagina's. Die stevigheid bouwt u één keer op en onderhoudt u goedkoop. Ze achteraf herstellen duurt maanden.

Twijfelt u over wat er in de geschiedenis van uw site rondslingert? Wij doen de audit en de opkuis voor Belgische kmo's: natuurlijke referentie.